评论|黑色星期五在英国:那里一切都变了

店内下降。 纳塔利娅面包车d


雷切尔李, 365体育投注


今年已具有挑战性的零售商,说得客气一点。据英国零售商协会,销售 环比下降 同比1.3%,今年9月,可最近一个月,最差,因为该财团的1995年记录以来的夏天也好不到哪儿去,销售额下降0.5% 在八月 和至多只有0.3% 在七月 - 本身就是一个历史新低。该 零售研究中心 说,它预计在实际方面不足1%增长,为全年。

他们的手指,因为零售商十字架结束一年的周转,黑色星期五应该是11月29日提供的零售销售的提升最重要的节日销售到英国从美国进口的2010是所有关于试图招揽生意远从最大限度地提高盐的竞争对手和提高利润。但在它的第十个年头,黑色星期五好像是萎靡不振。如何有用的是它可能是在吸引消费者今年呢?

传统的感恩节后的第一个星期五 在美国,黑色星期五在英国开始的单日活动,以鼓励客户提前获得圣诞节期间的最优惠的价格。媒体 很多 故事 关于 队列 客户在外面等着商店勃然大怒,不顾一切地弄到手的最优惠的价格。商店的门会被突然打开和混乱将随之而来零售员工和客户 - 就像 在美国。

海滋?
海滋? pxl.com

但就目前而言,黑色星期五 不包围 通过抢购同样的空气。去年的事件 生成 在英国的最低销售高峰,因为它被引入。这可能是因为它不只是一个为期一天的活动了。点击大多数零售商的网站,或者你走进当地的购物中心,以及黑色星期五交易提供已导致多达11月29日这样的领先的零售商如亚马逊,约翰·刘易斯和库里的PC世界都是例子的日子。

延长黑色星期五进入为期一周的活动使客户能够浏览更多的机会,比较和考虑他们的购买决策。它,你减少了竞争优势和限制的机会,“现在买,以后想”在消费者的心态。它破坏这个意义上, 这个 是销售的一年。

又一天,又出

也感觉越来越像黑色星期五促销是销售的只是一个裹在一年整个。在困难时期,贴现 已经成为 零售行业的一个普遍的特点 - 通过易于使价格比较在线的大力协助。 根据 2018年全年零售毕马威的调查,57%的消费者使用互联网在购买前找到最优惠的价格。

最终的结果是绝望零售的空气可以被免疫供养越来越多的消费者销售 - 更不用说怀疑和冷漠。购物者多达20% 不是 相信黑色星期五交易是真实的,例如。此外,客户的29% 感觉 黑色星期五优惠不精彩。也许他们有一个观点:当我浏览过的玩具亚马逊黑色星期五优惠,例如,有大品牌很少报价:如冷冻2或l.o.l.惊喜。

消费者对糟糕的是,48% 报道称, 他们不感兴趣或不打算买在黑色星期五。这似乎已经成为了背景噪声在无尽的盐的乐团的水平,目前还不清楚在哪里。当一个结束,另一个人来开始。

真的,一个可以争论很多人仍然热衷于黑色星期五盐。很多人都会把它作为一个很好的机会,获得成功,并把自己在他们的圣诞购物。但如果黑色星期五是保持津津乐道的消费者,它拥有更不仅仅是一个销售。它具有由钱袋折扣店这似乎真的不容错过的抢人。否则,是什么让今年的黑色星期五促销事件?作为ESTA最新的黑色星期五到达时,你几乎可以感觉到很受消费者集体耸肩。对话


雷切尔李在市场营销助教, 365体育投注

本文来自转载 对话 根据创作共用许可证。阅读 来源文章.